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行业资讯丨如何进行文旅景区IP打造?

发布时间:2021-07-13    点击次数:513

随着我国旅游经济发展的大力推进,打造文旅IP已成为中国文旅市场的发展趋势。IP对于文旅景区是内容源泉与场景搭建的载体,是帮助文旅景区形成完整闭环的源头与本质。


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如何打造文旅景区长效IP?

对于景区IP平台的打造,有两个方面能成功持续盈利的关键:

1)景区在IP打造上需要将品牌全产业链联通,从品牌内容的缔造、到各方资源的整合、渠道的疏通等环节;

2)通过爆款的体系化运作使影视IP、游戏IP商业化实现转化。


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如何打造与运作其IP?

1. 首先,品牌发展定位上:做影视IP资源整合和转化的公司,实现从影视基地到影视娱乐体验的全产业转变。

2. 其次,品牌打造上:通过数字化营销建立标准化的运作模式,基于市场大数据,提取关键资源,进行IP资源的内容转化,以此实现可持续开发和发展。为游客提供情景式的拍摄服务、延伸商品(手机壳、杯子、抱枕挂件等一系列品)等。

3. 最后,运营手段上:基于品牌的定位与打造,与多方展开深度合作,多平台联动上线,实现合作共赢与价值最大化。包括产品开发合作、供应商合作、影视联盟战线的建立以促进品牌加大推广、准入机制的设定等合作方式,以及互联网+营销、场景体验式营销等联动营销方式,以实现全产业价值链的覆盖,更大程度发挥平台聚合的优势与效益。


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近年来,主题乐园、博物馆、文创等业务上不断做延伸,游客电影体验项目、研学基地建设、主题乐园场景、食物模型多元开发、泛博物馆的布局等是其“影视文化+娱乐精神”产业生态打造的不断尝试,希望其道路越走越广,成为中国将来可预见的超级文旅IP基地之一。



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