推动产品结构优化 力促全域旅游供给多元化

文化和旅游部日前发布2018年“五一”假日旅游市场信息显示，“五一”期间，全国假日旅游消费旺盛，旅游市场持续增长。城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。

综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院综合测算，“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

值得一提的是，“五一”假日的游客出行和数据是刚刚基于上月清明假日上亿人次出行后取得的数据。根据文化和旅游部4月发布清明节假日期间有关数据显示，同样综合通讯运营商、线上旅行服务商、各地文化和旅游部门提供的数据，经中国旅游研究院综合测算，清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。

不难发现，清明和“五一”两个假日数据测算共计2.48亿人次出行、1292.6亿元旅游收入的统计，相较于文化和旅游部此前发布《2018年春季假日旅游指南》中对清明、“五一”、端午等3个春季假期期间全国有望共接待国内游客3.39亿人次，实现国内旅游收入1677亿元的测算目标而言，出入并不大，照此测算，端午假期的出行人次和旅游收入的剩余空间为0.91亿人次和384.4亿元，这一数据显然有些保守，至少，按照当前全民全域旅游的高涨热情而言，突破《2018年春季假日旅游指南》中对春季假期的目标测算当属轻而易举。

实际上，之所以数据统计不断刷新与我国居民高涨的旅游热情和经济社会综合发展密切相关，尤其是旅游市场的不断规范与产品供给的不断丰富是背后的主要动力。文化和旅游部也指出，各级旅游部门努力满足人民日益增长的美好假日生活需要，按照优质旅游发展要求，坚持以旅游供给侧结构性改革为主线，以大力发展全域旅游为抓手，全面做好假日旅游相关工作，取得一系列成果，使广大游客假日获得感、幸福感更加充实，出行更有保障、体验更加美好。

其中，在旅游产品供给特别是全域旅游产品供给上，为满足游客个性化旅游需求，全国各地有关部门大力开发假日旅游新业态新产品，扩大产品供给质量，推动产品结构不断优化。此次文化和旅游部还对表现突出的地方加以点名，如山东青岛万达东方影都将影视文化、主题乐园、剧院秀场、高端酒店等业态融合形成旅游综合体，吸引市民游客前往度假休闲。

由此可见，产品的丰富正是基于国人对旅游热情的高涨和产品质量提升的期许。在我国，全域旅游的概念显然是覆盖至全部国土范围，由此带来的对经济社会方方面面的整体提升以及相关制度建设的提速影响都十分积极，为此，国家决策层近年来不断出台相关政策，诸如节假日高速免费通行、周末弹性休假等政策都在试图为鼓励国人出行提供便利和条件，这背后带来的正是出行人次和旅游收入的不断提升。